【本文由“龙战于野其血玄黄”推荐，来自《彻底玩不下去了，国内的景区古镇正在批量倒闭》评论区，标题为小编添加】

看了这篇《彻底玩不下去了，国内的景区古镇正在批量倒闭》的文章，相信不少人看完后会得出一个结论：中国古镇是不是不行了？

其实，这正是典型的自媒体"制造焦虑"的套路。

只要稍微了解国内文旅市场就会发现，如今并不是所有古镇一起衰落，而是行业正在经历一轮优胜劣汰。经营困难的，大多是近些年扎堆建设的人造仿古古镇；真正拥有历史底蕴、文化特色和成熟运营能力的老牌古镇，依旧游客如织，节假日甚至一房难求。

看似一篇分析行业现状的文章，实际上却暗藏多个逻辑陷阱。

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第一个套路，就是故意混淆"历史古镇"和"人造仿古古镇"两个完全不同的概念。

全国两千八百多个古镇类项目中，真正拥有历史传承的古镇只是少数，绝大多数都是近十多年新建的仿古商业街。

近年来经营困难、空置率高、资金链断裂，甚至停摆的，也基本都是这一类项目，比如湖南桃花源古镇、成都龙潭水乡、大庸古城等。

这些项目普遍没有原住民，没有长期形成的生活场景，更缺乏真正的历史文化积淀。很多地方都是统一的青石板、红灯笼、小桥流水，再配上一条小吃街、一排汉服店，游客走到哪里都感觉似曾相识。

更重要的是，不少项目从立项开始，重点就不是做文旅，而是借文旅名义开发地产，通过出售商铺、住宅快速回笼资金。房地产卖完了，后续运营投入不足，景区自然难以持续。

而像乌镇、西塘、周庄、平遥古城、丽江古城、徽州古镇、还有浙江嘉兴的月河等真正的历史古镇，凭借独特的文化资源和成熟的运营体系，客流一直保持稳定，节假日更是持续火爆，根本不存在所谓"批量倒闭"。

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第二个套路，是把"商铺关门"偷换成"景区倒闭"。

不少自媒体拍几家关门的店铺，再配上几句煽情文案，就断言整个古镇已经凉了。

事实上，古镇里的商户本来就处于不断更新换代之中。

如今游客消费越来越理性，对景区高溢价商品的接受度明显下降，一些奶茶店、小吃店、纪念品店经营不善退出市场，再正常不过。

商铺有进有出，是商业街区的新陈代谢，并不意味着整个景区已经无法运营，更不能据此得出"古镇倒闭"的结论。

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第三个套路，是选择性展示"鬼镇"，却故意回避整个文旅市场的真实情况。

近年来，国内旅游市场持续升温，古镇游依然是热门出游方式。

可这些自媒体文章从不展示乌镇、西塘、平遥等热门古镇节假日人山人海、一房难求的场景，而是专门寻找废弃的人造古镇、空荡荡的街区，再配上"彻底玩完""批量倒闭"等标题，刻意放大危机感。

自媒体利用个别失败案例，制造整个行业崩盘的假象，说到底，还是为了流量。

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所以，面对"古镇批量倒闭""景区集体玩完"这样的标题，不妨先冷静想一想：它引用的是全国数据，还是几个孤立案例？讨论的是历史古镇，还是地产式仿古项目？展示的是整体趋势，还是刻意挑选的几个"鬼镇"画面？

很多时候，被淘汰的并不是古镇，而是那些缺少文化、缺少特色、缺少运营能力的项目。

古镇行业远远没有走到尽头，只是告别了靠复制模板、靠地产驱动就能赚钱的时代。真正有文化、有内容、有烟火气的古镇，未来依然会有旺盛的生命力。

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注：回复受篇幅限制，完整的文章下午我会发布在风闻的空间里，有兴趣可以点击一看。